走向世界的中国品牌战略

品牌，是商标的一种俗称。它是商品的一种标志和标识，是商品的生产企业或销售企业为了使自己生产的产品在市场上区别于其他商品所采用的一种标志。.事实上，产品的品牌并不是单纯的产品物质化形式的代表，它是产品价值和附加价值的集中休现。在一定意义上，它代表了企业在市场中的形象和认知程度。

任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，必须制定自己的品牌战略。所谓品牌战略，即是塑造名牌的计划和基本策略。一个企业和产品的商标，一旦成为名牌，就具有不可估量的社会价值和经济价值。它不仅具有极大的市场吸引力，还可以聚集各方面的力量，扩大企业的资产和生产能力，并可产生极大的影响和辐射性。一个商标一旦成为名牌商标后，就可以具备持久的生命力，它可以在激烈变化的市场竞争中处于主动地位。反之，一个信誉不佳的品牌会使产品滞销，使企业一厥不振，陷入恶性循环。

品牌战略是企业寻求发展中的一个重要的战略方针，要制定详细的计划使自己的品牌成为名牌。品牌战略大体包括以下几个方面：

一是要突出本企业特色，寻求实现名牌战略的生长点。许多企业生产的产品不是单一的，但是要使自己的企业获得较大知名度，自己的商标成为驰名商标，还需要突出本企业的特色。海尔的冰箱和企业文化曾是企业创建自己的品牌的重要物质基础和精神保证。

二是品牌的注册防卫策略。企业家一定要有商标意识,及时注册自己的商标，以防止别人恶意抢注。不仅在国内如此，在国外也是一样。我国一些企业在自己的商标成为名牌以后，在向国外发展时才发现已经被别人抢注。因此企业要有法律意识，善于通过法律手段保护自己的知识产权，要采取必要的注册防卫策略，如品牌的延伸注册、申请外观设计专利等。

三是产品延伸策略。企业的某一产品的商标成为驰名商标后，就要利用其所带来的名牌效应进行延伸，从而形成系列产品。

四是品牌的吸纳辐射策略。所谓吸纳就是利用品牌的无形资产，包括商标、专利、信誉、管理、专营权等，吸引资金、技术等进行参股控股，进一步扩大产品生产的规模和品种，以获得更大的经济效益。辐射是指通过兼并和收购扩大经营地域，建立连锁经营等，以获得规模效益。

五是品牌的管理增值策略。所谓名牌的管理，主要是指对自己的商标应及时注册和研究防卫措施。要注意市场的变化，根据产品的销售对象和范围的不同修改设计，如更简洁美观、更加突出企业的理念、更加符合目标顾客的审美习惯等。在必要时，还要注册相近的系列商标，以保证自己商标的独特性，保护自己的权益不受侵害。

近年来，随着国际市场竞争的加剧，市场准入门槛也越来越高。中国的品牌战略正逐渐与世界接轨。国际标准化组织(ISO)颁布了一系列国际质量标准，如代表质量标准的IS09000，代表环境标准的IS014000等。这无疑为品牌的建设制定了一个客观和量化的标准。

紧随着中国加入世界贸易组织的脚步，一个新的国际贸易标准一SA8000社会责任标准也已经走近中国。SA8000即社会责任标准，是SocialAccoutability8000的英文简称，是全球首个道德规范国际标准。SA8000认证程序要求企业在童工、强制雇佣、健康安全、集体谈判、差别待遇、惩罚措施、工作时间和报酬等方面满足一致条件。有关专家表示，SA8000是继IS09000、IS014000之后出现的又一个重要的国际性标准，是否通过SA8000认证将直接决定企业的生死存亡。

2001年，我国成立了国家标准化委员会。2003年，中国质检总局又制定了中国名牌产品质量管理办法。国家标准化委员会正在加快将国际标准转化为国家标准，计划在5年内，将这种转化由目前的38%提高到70%。这些措施的实施，对加强企业管理水平，减少企业间的无序竞争，提高中国产品在国际市场上的竞争力都将起到不可估量的作用。

21世纪的经济是全球化的经济，企业要想保持可持续发展，必须密切注意世界经济发展的大趋势，要站在历史的高度制定自己的品牌战略和企业发展战略，充分认识到自己的社会责任。要努力追求企业永续经营、品质、环境及社会责任管理系统的全面整合，保持人与自然的和谐，人与社会的和谐，只有这样，才能在新的历史阶段与时俱进，创造出高度的物质文明和精神文明。